最前线 | 腾讯也来分百度的羹，微信宣布升级“搜一搜”

12月11日，微信官方宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，持续加码搜索。除品牌升级之外，微信搜一搜还公开了两个新增服务，围绕“品牌主”展开。

第一，品牌主可以在微信公众平台下载全新的“微信搜一搜”视觉物料，包括不同颜色、形状的搜索框样式，可嵌入到不同风格的品牌宣传页中，通过线下线下渠道同步推广。

微信搜一搜视觉物料之一

第二，微信搜一搜品牌官方区的前端展示方案，为品牌主提供了三种选择。A方案包含了5个置顶关键词以及加入高清图片、突出品牌感的前端展示风格；B方案置顶关键词减少到3个，搜索结果包括小程序、公众号、服务和商品；C方案可设置公众号全名作为搜索置顶关键词。

品牌官方区A方案示例

微信搜索功能自2014年6月作为独立入口出现，最初仅支持查找聊天功能；2014年9月，微信搜索支持查找公众号文章等，开始尝试内容分发；2017年5月，微信新增“看一看”和“搜一搜”两大入口；2017年9月，支持搜索查找小程序；2018年4月，接入搜狗、知乎、微信读书等应用内内容。

目前，用户可以主动通过搜索关键词获得公众号、小程序、游戏、百科、医疗咨询等二十多种信息及服务。搜索入口上，除了最明显的微信会话窗口顶部，发现页“搜一搜”之外，还有一个隐藏入口是，在浏览公众号文章或H5页面时长按选中一段文字，也会出现“搜一搜”选项。

超级流量+内容生态是微信做搜索的前提。从公众号开始，微信将流量资源开放给内容创作者，建立自有内容生态。此外，微信搜一搜同步接入了ZAKER、知乎、马蜂窝、糖纸、豆瓣等外部平台内容，完善内容生态。

如果说内容搜索是信息的连接，加上微信支付和小程序，又完成了用户和大量服务的连接。

从信息到服务，从站内搜索到站外搜索，“微信搜一搜”每个细小功能点都在扩大搜索的边界，无论是信息/服务种类的边界，还是从站内到站外，成为搜索引擎的边界。

此次公开的关于“品牌主”物料视觉升级和品牌官方区升级，意在对于品牌主的争夺。可以想见，品牌主的投放费用，也将在微信、百度、头条等平台生态中被切割。

通过内容分发创造商业价值，是搜索引擎百度的商业逻辑。百度占得的先发优势是用户对于其“搜索引擎”的认知，而微信和字节跳动在搜索业务上选择了相似的路径——先做自有内容搜索，再做全网搜索。但无一例外的是，“离钱很近的”搜索业务是各大平台的重要增长引擎，一个兵家必争之地。

从PC时代到移动互联网时代，搜索也在发生变化，当各大App间接阻隔了信息的流动，微信公众号、头条号、百家号通过自建内容生态形成搜索源头的差异化。搜索方式也不仅限于文字搜索，语音搜索、表情搜索等多种形式并存，强化搜索作为“连接”的通道作用。

技术在演进，搜索引擎的未来形态很可能是“对话式”的，每一个细节功能的延展，都在推进用户侧的体验和平台侧更大的商业可能。

本文头图来自微信官方